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微信小程序是什么

來源:樂游整理 日期:2016/9/24 9:12:27 作者:樂游
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[樂游網(wǎng)導(dǎo)讀]最近微信小程序受到眾多關(guān)注,這樣一個程序可以讓大家在微信上就能夠使用到日常app功能,其實跟公眾號有些類似,不過小程序是否有足夠豐富的功能給大家使用還有待測試,下面介紹大家可以看看。

最近微信小程序受到眾多關(guān)注,這樣一個程序可以讓大家在微信上就能夠使用到日常app功能,其實跟公眾號有些類似,不過小程序是否有足夠豐富的功能給大家使用還有待測試,下面介紹大家可以看看。

"什么是小程序:小程序是一種不需要下載即可使用的應(yīng)用,它實現(xiàn)了應(yīng)用‘觸不可及’的夢想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念,用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在,隨時可用,但又無需安裝卸載。"

這是張小龍9月22日凌晨23分在微信朋友圈的一段話。

在張小龍這段話的評論區(qū)中,騰訊的馬化騰第一個留言說:“蘋果不讓叫應(yīng)用號,也許反而是好事。” 9月22日晚,一些微信公眾號收到了來自微信官方的內(nèi)測邀請函:開發(fā)者可以在微信中快速開發(fā)一個小程序。這個從年初醞釀的原名為“應(yīng)用號”的新功能,推出內(nèi)測的當(dāng)晚就在朋友全刷屏了。有互聯(lián)網(wǎng)圈人士不禁感嘆說,微信的“小程序”都來了,app還要開發(fā)么?

有了小程序,就可少下APP了

從流傳出來的截圖來看,“小程序”的各類應(yīng)用會出現(xiàn)在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面中,在“購物”和“游戲”下方增加了“應(yīng)用號”的類別下,錘子日歷、墨跡天氣、滴滴出行電影等都出現(xiàn)在截圖中。

目前,點擊微信的“發(fā)現(xiàn)”頁面,“搖一搖”、“附近的人”、“漂流瓶”等出現(xiàn)在頁面中,未來微信的小程序從內(nèi)測到大規(guī)模上線后,預(yù)計這些功能將從“發(fā)現(xiàn)”頁面中消失。

早在今年1月份,“微信之父”張小龍就表示說,要開發(fā)一個應(yīng)用號,為用戶提供app功能。對用戶而言有2個好處:一是手機(jī)里可以少下載app,平時打開頻率不高的軟件,可以用微信的“小程序”代替;二是換手機(jī)時,無需重復(fù)安裝軟件。

醞釀了7個多月,這個小程序的新功能終于“猶抱琵琶半遮面”的出現(xiàn)了。

APP泛濫,多數(shù)都是“僵尸

微信“小程序”的誕生,是在數(shù)百上千萬APP大量存在的情況下出現(xiàn)的。

9月22日,騰訊全球合作伙伴大會上,騰訊移動應(yīng)用平臺經(jīng)理周濤表示,應(yīng)用寶日分發(fā)量突破2億,APP接入數(shù)量達(dá)350萬,占分發(fā)行業(yè)第一。但是,在數(shù)以百萬的APP中,多數(shù)APP(長尾應(yīng)用)的流量增速跟不上數(shù)量增速,除了類似微信、手機(jī)qq等即時通訊類的應(yīng)用滲透在40%以上,其他類目比如導(dǎo)航、購物、生活視頻音樂等應(yīng)用的滲透率都在40%以下。

這意味著什么?大量的APP躺在各類應(yīng)用商店中,但刺激用戶下載的動因不足。如今,APP獲得一個用戶的成本越來越高,有分析稱,早期可能2元就能獲得一個APP下載量,之后是20元,現(xiàn)在已經(jīng)在200元以上。

但在APP獲客成本不斷增加的情況下,手機(jī)市場的變化也讓APP創(chuàng)業(yè)者很無奈,“新機(jī)紅利在消失,整個手機(jī)市場進(jìn)入換機(jī)市場。”周濤給出了一組數(shù)據(jù),2015年換機(jī)用戶的占比在75%,今年就達(dá)到了88%,第一次購買手機(jī)的用戶占比只有12%,而每一次換機(jī)都意味著APP用戶的流失,一些APP開發(fā)者可能耗費(fèi)了大量資金用在獲取用戶上,但是一旦用戶換了手機(jī),他第一時間不會想到要下載一款A(yù)PP,除非很需要。

另外,用戶換手機(jī)的時間間隔也在不斷縮短,2015年可能是1年半換一個手機(jī),現(xiàn)在則是1年多一點就換,APP如果不能在換機(jī)之前占領(lǐng)用戶的心智,那在換機(jī)之后就丟失了用戶,這個用戶的流失率甚至可能達(dá)到40%。

創(chuàng)業(yè)者們還有必要做APP嗎?

一邊是微信推出小程序內(nèi)測,一邊是APP生存困境,如此情況下,創(chuàng)業(yè)者們還有必要做app嗎?

“小程序還是未知數(shù),估計和html5的交互接近,不能做太復(fù)雜的任務(wù)。”批來批往CEO叢錫興說,不會放棄app的開發(fā),“我們B端的客戶,都使用微信,不過,一個小程序很難為這些客戶提供更多專業(yè)的支持。”

騰訊公司負(fù)責(zé)移動事業(yè)群移動應(yīng)用分發(fā)和開放業(yè)務(wù)的副總裁林松濤說,當(dāng)時微信公眾號出來的時候,很多人說這會終結(jié)APP,但現(xiàn)在同時擁有公眾號、APP的創(chuàng)業(yè)者也很多。從APP,公眾號,到小程序,或者用機(jī)器人交互對話的方式取代用戶下載app的方式,不管是哪一個模式,短期內(nèi)都難以做到通吃創(chuàng)業(yè)者的需求。“我們只是為創(chuàng)業(yè)者提供更多的選擇。”

另有創(chuàng)業(yè)者對記者說,小程序的不確定還在于,很多數(shù)據(jù)停留在微信平臺上,而不在自己手里,另外隨時都可能被封,就像很多微信公眾號可能會被平臺封殺一樣,這對很多APP創(chuàng)業(yè)者而言是很介意的一點。

真正考驗的是應(yīng)用商店模式

微信的小程序,讓用戶減少下載卸載APP麻煩,這并非微信首開先河。實際上,早年百度也曾經(jīng)推出“直達(dá)號”,用戶搜索需求后就可直接在百度頁面完成用戶的需求, 但這個功能一直沒有被發(fā)揚(yáng)光大。

而在剛剛過去的蘋果秋季發(fā)布會上,蘋果發(fā)布iOS 10 ,并稱是一個“十分重大的版本”,這其中最主要的變化是 iMessage 的新功能,可以發(fā)送能動的氣泡對話,以及聊天應(yīng)用插件等。這被外界認(rèn)為是蘋果可能正在打造一個除 App Store之外的重要市場,各大品牌、游戲公司等都可以在 iMessage 中變現(xiàn)他們的IP和產(chǎn)品,例如以免費(fèi)或收費(fèi)的形式推出貼紙包(Sticker Pack)和 iMessage 應(yīng)用。

從蘋果的動作來看,蘋果的 App Store和i Message新功能,如同騰訊旗下應(yīng)用寶和微信小程序的關(guān)系。從另一個層面來看,應(yīng)用商店的這個模式,也在接受新的挑戰(zhàn)。今年7月,阿里巴巴收購?fù)愣骨v,有消息稱成交價格只有2億美元;近期百度也開始剝離旗下的APP分發(fā)業(yè)務(wù),擬出售91無線iOS業(yè)務(wù),這塊業(yè)務(wù)主要是針對iOS設(shè)備進(jìn)行移動應(yīng)用分發(fā)和運(yùn)營。

而在APP渠道分發(fā)的行業(yè)老大騰訊應(yīng)用寶,也面臨升級的壓力。比如新一版本的應(yīng)用寶,就把自己的定位從引導(dǎo)用戶下載APP,升級為用戶需求解決平臺,用戶不需要下載APP,可以在應(yīng)用寶APP內(nèi)解決需求,比如要聽歌,只要對著話筒喊一句,就能馬上以發(fā)送對話的方式實現(xiàn),以后打車、買電影票等都可以實現(xiàn)類似的場景。

目前在APP分發(fā)市場,騰訊應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手等市場份額預(yù)計超過80%,但顯然傳統(tǒng)引導(dǎo)下載的模式正在慢慢過時,如何在海量APP中既能滿足用戶需求、也能為APP開發(fā)者帶來流量、使用效率,這是新的考驗。

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