《仙劍五》——砍向國(guó)產(chǎn)游戲市場(chǎng)的最后一把大刀？

我的上一篇文章《仙劍！請(qǐng)掀起你的裙子！》似乎引起了很大的關(guān)注和爭(zhēng)議，從新浪游戲到驅(qū)動(dòng)中國(guó)甚至官網(wǎng)都轉(zhuǎn)載了這篇文章。只不過(guò)個(gè)別讀者似乎沒(méi)有看懂我的寓意，在這里小小的澄清一下：我的文章內(nèi)容并不是指責(zé)《仙劍奇?zhèn)b傳五》中人物衣著不暴露，而是一種比喻，指責(zé)的是國(guó)產(chǎn)游戲的游戲性不強(qiáng)，在歐美游戲紛紛加強(qiáng)游戲性的時(shí)候仍舊靠所謂的劇情作為賣(mài)點(diǎn)。

    今天我不想再繼續(xù)批評(píng)《仙劍五》的本身，只想說(shuō)說(shuō)國(guó)產(chǎn)游戲除了本身在質(zhì)量上的不思進(jìn)取外，在營(yíng)銷(xiāo)手段等其他方面做的那些絲毫不遜于游戲本身低劣的質(zhì)量的一些錯(cuò)誤的舉動(dòng)。

           《秦殤》曾經(jīng)被國(guó)外最知名游戲網(wǎng)站譽(yù)為“終結(jié)《暗黑破壞神》歷史”的游戲。

    在上世紀(jì)九十年代中期，國(guó)產(chǎn)游戲似乎還是一個(gè)褒義詞。那個(gè)時(shí)候的國(guó)產(chǎn)游戲廠商憑借一腔熱血，緊跟時(shí)代并且極具創(chuàng)新意識(shí)。那個(gè)時(shí)代我們有《傲世三國(guó)》：一個(gè)有英文版并且參展E3的即時(shí)戰(zhàn)略大作；那個(gè)時(shí)代我們有《秦殤》：一個(gè)被世界著名游戲網(wǎng)站Gamespot評(píng)價(jià)為“讓《暗黑破壞神》成為歷史”的ARPG；那個(gè)時(shí)代我們有《鐵甲風(fēng)暴》：一個(gè)和《星際爭(zhēng)霸》同年推出，但是卻有可能是世界上第一個(gè)有單位可更換組件的即時(shí)戰(zhàn)略。那個(gè)時(shí)代，我們有《仙劍奇?zhèn)b傳》：1995年CEM STAR“最佳角色扮演游戲獎(jiǎng)”以及1995年KING TITLE“游戲類(lèi)金袋獎(jiǎng)”獲得者……

《鐵甲風(fēng)暴》的單位可自由更換、組裝組件設(shè)計(jì)在世界上受到了廣泛贊譽(yù)，被譽(yù)為“RTS的真正進(jìn)步”。

   
    國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲在那個(gè)時(shí)代到達(dá)了頂峰，我們不但有以中國(guó)五千年歷史所形成的古典文化作為背景，我們還有著連國(guó)外廠商都沒(méi)有的經(jīng)典創(chuàng)意。而且最難能可貴的是，我們的國(guó)產(chǎn)游戲類(lèi)型發(fā)展的十分均衡：不是角色扮演一家獨(dú)大，而是即時(shí)戰(zhàn)略、策略、動(dòng)作角色扮演、模擬等類(lèi)型平均發(fā)展。

    《傲世三國(guó)》的經(jīng)濟(jì)元素、畫(huà)風(fēng)質(zhì)量、武將數(shù)量讓這款國(guó)產(chǎn)游戲不遜于同時(shí)期的《帝國(guó)時(shí)代》。

    那個(gè)時(shí)候亞洲游戲開(kāi)發(fā)商學(xué)習(xí)的對(duì)象是我們。我們的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲用一句老話說(shuō)，就是大有“趕超英美”之勢(shì)。確實(shí)，現(xiàn)在的日本游戲如此發(fā)達(dá)，也做不出讓Gamespot評(píng)價(jià)為可以打敗《暗黑破壞神》這種溢美之詞的游戲；也做不到像當(dāng)年中國(guó)游戲那樣，在即時(shí)戰(zhàn)略、角色扮演等領(lǐng)域都有建樹(shù)。

很不想用“但是”這個(gè)詞 ，然而我不得不說(shuō)的是：但是，好景不長(zhǎng)……

    如果說(shuō)盜版、網(wǎng)游快速發(fā)展、國(guó)家不支持等市場(chǎng)因素造成了國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的衰落，其實(shí)是過(guò)于簡(jiǎn)單了。網(wǎng)游快速發(fā)展是因?yàn)槭裁矗恳驗(yàn)閱螜C(jī)游戲不賺錢(qián)。為什么單機(jī)游戲不賺錢(qián)，是因?yàn)楸I版橫行。但是為什么國(guó)產(chǎn)電影盜版橫行照樣賺錢(qián)，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲就不行？而盜版橫行又是因?yàn)槭裁矗渴鞘裁醋寚?guó)產(chǎn)游戲玩家在上世紀(jì)九十年代還可以買(mǎi)火車(chē)票去北京只買(mǎi)一款上百元的正版游戲，而現(xiàn)在連下樓花三十多元在報(bào)刊亭都不愿意買(mǎi)？

    很少有人會(huì)這樣去逆向思考這個(gè)問(wèn)題，即使有，也很快被淹沒(méi)在“盜版學(xué)說(shuō)”的汪洋大海中。

    極具民族主義煽動(dòng)性的題材讓《血獅》引起了不只是游戲玩家，甚至是軍事迷的廣泛關(guān)注。

    筆者在這里就是要去討伐一些人！討伐那些因?yàn)樽陨碓�因�(qū)е率袌?chǎng)敗壞的人！討伐那些因?yàn)樽陨碓�因卻不知道好好總結(jié)，把責(zé)任完全推給玩家買(mǎi)盜版的人！討伐那些不求上進(jìn)，態(tài)度不端正卻要求玩家不能有一絲一毫不忠誠(chéng)的人！討伐那些惡意炒作，故意抬高價(jià)格榨取玩家最后一點(diǎn)血汗錢(qián)的人！

    這一切的始作俑者，這一切的開(kāi)始，就是那款臭名昭著的《血獅》。一款在1997年4月27日推出的“曠世神作”。中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲歷史注定會(huì)永遠(yuǎn)銘記這個(gè)載入“屎冊(cè)”的日子。

在這里我要引用祝佳音的幾句話了。

    1997年初，國(guó)內(nèi)各大游戲媒體上開(kāi)始刊登《血獅》的彩版廣告，封面是一個(gè)身穿迷彩服的中國(guó)士兵，下面是一些很有煽動(dòng)性的話和幾張靜態(tài)圖片。

　　我絕對(duì)可以保證，當(dāng)年中國(guó)絕大多數(shù)玩家的熱血都已經(jīng)被這部游戲煽動(dòng)起來(lái)了，以我為例，當(dāng)時(shí)在我的心目中，血獅絕對(duì)是一個(gè)超越《Command & Conquer》的游戲（廣告上就是那么寫(xiě)的），游戲中的戰(zhàn)斗單位全部是真實(shí)比例，士兵們可以用不同地方的方言對(duì)你的命令作出回應(yīng)，更令人振奮的是，這是個(gè)中國(guó)抵御外侵為題材的游戲。

  《血獅》第一關(guān)，多少人至今無(wú)法逾越的障礙。注意坦克上的炮臺(tái)，憑空消失了：美軍的新技術(shù) ……

　　但是當(dāng)游戲拿到手里的時(shí)候，我的興奮一下子轉(zhuǎn)化成了振奮，那是一個(gè)什么樣的游戲呢？游戲中平民房與其它物體并不成比例；什么3D模型很差勁，經(jīng)常見(jiàn)到坦克頭變?yōu)樘箍说鬃�，即有兩個(gè)坦克底座層疊在一起……士兵的動(dòng)作更是少，像素級(jí)的移動(dòng)使得士兵的移動(dòng)超級(jí)緩慢……兩國(guó)交戰(zhàn)，士兵們竟在悠閑地散步，有的竟在近距離接受敵人的洗禮而不還手，連基本的防衛(wèi)AI都沒(méi)有。控制技術(shù)也十分差勁，遠(yuǎn)離真實(shí)，士兵的進(jìn)攻路線無(wú)任何的軌跡，士兵沒(méi)有什么所謂的智能狀態(tài)方案。例如：命令士兵前去某地，通常有50%是不聽(tīng)命令的；命令一群士兵去攻擊敵方士兵，有的南轅北轍，有的呆站想入非非，有的趴在地上睡大覺(jué)，有的卻原地亂扔手榴彈，有的倒是挺勤力地在原地繞圈子做熱身運(yùn)動(dòng)……只有一個(gè)士兵去近距離扔手榴彈……當(dāng)你指揮坦克去攻擊某物體（如敵坦克）的時(shí)候，該己方坦克卻"聰明"地攻擊兵營(yíng)，命令士兵到某地，常常因中間有障礙物而停下，而不會(huì)繞道而行，敵人的AI與己方一樣低，游戲根本就無(wú)法進(jìn)行下去。

                    這就是《血獅》的制作人之一：吳剛。

　　《烈火文明》的市場(chǎng)銷(xiāo)售部經(jīng)理吳剛曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章，開(kāi)頭是：“這些年來(lái)，兩件事使我印象深刻：有幾個(gè)湖北的大學(xué)生為了在首發(fā)式上買(mǎi)到《血獅》，湊錢(qián)來(lái)京買(mǎi)走一套。走的時(shí)候自知有愧的銷(xiāo)售人員一再地對(duì)那個(gè)學(xué)生說(shuō)，有什么問(wèn)題一定要來(lái)電話，我們給你們解決。但是直到今天，那幾個(gè)學(xué)生沒(méi)有來(lái)過(guò)電話，也沒(méi)有來(lái)信，我知道他們真的被深深地傷害了。是的，那種驟然而來(lái)的打擊使他們的內(nèi)心有強(qiáng)烈地被欺騙的感覺(jué)。我意識(shí)到，我們失去了他們，這是我們最大的悲哀。

　　“另外一件事是我曾經(jīng)看過(guò)這樣一封信，有一個(gè)人在《血獅》失敗后寫(xiě)信明確地講，他不退貨，盡管他非常憤怒，他說(shuō)就算是為中國(guó)軟件業(yè)做貢獻(xiàn)了。不過(guò)，以后他可能不會(huì)再買(mǎi)國(guó)產(chǎn)游戲了，他說(shuō)他很抱歉。”

事情就是這樣，上面這段話因自《國(guó)產(chǎn)游戲這五年》。后來(lái)得知，《血獅》是一款由四個(gè)剛剛接觸了一點(diǎn)電腦的年輕人在學(xué)校宿舍里做出來(lái)的作品。筆者在這里很奇怪，為什么在中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)發(fā)展了很多年后的1997年 ，還會(huì)出現(xiàn)這樣荒謬的事情！？

     這四個(gè)人，尤其是這個(gè)吳剛，只證明了一件事：在那個(gè)時(shí)代，只要你膽子大，扯多大的謊言都有人信。他們似乎不該去做游戲，應(yīng)該去各大公司做營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理或銷(xiāo)售部長(zhǎng)。

              為什么海峽彼岸的游戲開(kāi)發(fā)商就不會(huì)做這種殺雞取卵的事情呢？

     但是，我們又可以簡(jiǎn)單的把責(zé)任推到吳剛他們幾個(gè)年輕人身上么？

     這幕后，到底是誰(shuí)在推手？到底是誰(shuí)在賺著玩家的昧心錢(qián)。到底是誰(shuí)在一拳打倒還要踏上一只腳的毀滅著國(guó)產(chǎn)游戲單機(jī)市場(chǎng)？到底是誰(shuí)，直至今日！注意，是直至今日還在幕后繼續(xù)導(dǎo)演著一出出荒謬的戲劇？

     答案是什么，我準(zhǔn)備用吳剛接受采訪時(shí)候的一段話給出：

     后來(lái)我的制作人員真正介入開(kāi)發(fā)后，就同我說(shuō)：“吳剛，游戲制造并不象我們想象的那么簡(jiǎn)單？”這個(gè)時(shí)候我才意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，由于投入不大，我有心把這個(gè)產(chǎn)品停掉，但是已經(jīng)來(lái)不及了，因?yàn)椤堆�獅》的廣告已經(jīng)做了出去，有大量的經(jīng)銷(xiāo)商把玩家的訂金收了，所以一聽(tīng)我要停掉這個(gè)產(chǎn)品，他們都無(wú)法接受，有些公司就說(shuō)：“《血獅》現(xiàn)在做也得做，什么樣子也得把他做出來(lái)。”

     黑幕拉開(kāi)了……

本文的開(kāi)始我就說(shuō)過(guò)，我不想再次批評(píng)游戲開(kāi)發(fā)商了，原因是，其實(shí)他們?cè)谀撤N程度上，既是錯(cuò)誤的發(fā)起者，也是受害者。

     那些真正對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲未來(lái)前景毫不關(guān)心的，那些真正只關(guān)心一時(shí)自身利益的，其實(shí)就是那些游戲的經(jīng)銷(xiāo)商。

     他們?cè)?997年刻意夸大《血獅》的游戲質(zhì)量，哄抬價(jià)格，最后根本不在乎《血獅》到了玩家手中后玩家會(huì)是什么反應(yīng)，他們只關(guān)心自身是否賺到了錢(qián)。結(jié)果就是國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的信譽(yù)從此變?yōu)榱肆恪：髞?lái)的玩家寧可花錢(qián)打車(chē)去買(mǎi)盜版，也不愿意用同樣的錢(qián)在樓下買(mǎi)一張正版。《血獅》毀掉的，幾乎是整個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲單機(jī)市場(chǎng)。而在幕后做推手的，就是那些經(jīng)銷(xiāo)商。在他們眼里，賣(mài)什么不重要，賣(mài)的后果不重要，能否賺大錢(qián)最重要。營(yíng)銷(xiāo)上不切實(shí)際的宣傳加上民族自尊心造就了《血獅》的銷(xiāo)售奇跡。至于賣(mài)出去之后的事情，那是你們游戲開(kāi)發(fā)商的問(wèn)題，反正我是賺夠錢(qián)了。

                      這種情況有多少是因?yàn)槿藶槌醋髟斐傻模?/span>

     時(shí)至今日，這些經(jīng)銷(xiāo)商依舊在做著同樣的事情，《仙劍奇?zhèn)b傳五》發(fā)售幾天后，奇怪的“斷貨”出現(xiàn)了。玩家開(kāi)始在網(wǎng)站上大罵預(yù)購(gòu)網(wǎng)店，但是卻不清楚，這樣的“斷貨”首先就不是網(wǎng)店能夠控制的，而且這樣奇怪的“斷貨”之后不久，新聞就爆出豪華版的《仙劍奇?zhèn)b傳五》已經(jīng)賣(mài)到上千元依舊無(wú)貨。這種巧合是不是過(guò)于“巧合”？

     筆者很難相信這背后沒(méi)有幕后黑手在炒作。百游公司宣稱自己對(duì)市場(chǎng)前景估計(jì)不足，所以沒(méi)有準(zhǔn)備充足貨源。但是作為一家信誓旦旦營(yíng)銷(xiāo)《仙劍奇?zhèn)b傳五》的公司，難道事先不做市場(chǎng)調(diào)查？難道他們不清楚《仙劍》會(huì)賣(mài)到一個(gè)什么程度？一款新游戲也就算了，《仙劍奇?zhèn)b傳》已經(jīng)出了五代，加上《古劍奇譚》，他們難道還不清楚該備多少貨？

                        企業(yè)自身的發(fā)展，不能以行業(yè)的前景為代價(jià)。 

     再一次，《血獅》的悲劇重演了：營(yíng)銷(xiāo)商的唯利是圖、惡意炒作、哄抬價(jià)格等自私手段給了國(guó)產(chǎn)游戲單機(jī)市場(chǎng)這個(gè)奄奄一息的軀體最后一刀。《古劍奇譚》好容易建立起來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)制，幾乎被百游完全毀掉了。

失去了玩家群體信任、國(guó)家政策不支持的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲，在《古劍奇譚》的發(fā)售、營(yíng)銷(xiāo)上取得了一個(gè)新的進(jìn)展：靠網(wǎng)絡(luò)預(yù)售取得銷(xiāo)售佳績(jī)，從而讓游戲開(kāi)發(fā)商賺了到錢(qián)。我仿佛看到了國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲在極度惡劣的生存條件下自己掙扎著闖出了一條路。

     但是百游公司的疑似惡意炒作、哄抬價(jià)格，給這條好不容易找到的路，幾乎完全堵住了。從此之后，玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)預(yù)售和1997年對(duì)國(guó)產(chǎn)單機(jī)正版一樣幾乎完全失去了信心。如果說(shuō)1997年的事情讓玩家明白了一個(gè)道理：那就是我們辛辛苦苦支持正版的結(jié)果就是買(mǎi)到了粗制濫造的假貨。那么今年的《仙劍奇?zhèn)b傳五》的銷(xiāo)售再次讓玩家明白了一個(gè)新道理：你在網(wǎng)絡(luò)上花錢(qián)買(mǎi)了正版，不一定買(mǎi)的到。等價(jià)格炒高了，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)逼著你去買(mǎi)高價(jià)貨。

    《古劍奇譚》剛剛摸索出來(lái)的銷(xiāo)售新路，幾乎被《仙劍奇?zhèn)b傳五》的預(yù)售一巴掌打回原型。

      很多預(yù)購(gòu)網(wǎng)站在這次事件中失去了自己辛辛苦苦建立起來(lái)的信譽(yù)，最后也沒(méi)有賺到錢(qián)。真正賺到了錢(qián)的百游公司卻開(kāi)心的宣布今年的發(fā)展是很成功的。殊不知他們成功的奠基石，其實(shí)是整個(gè)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)。

      天知道《仙劍奇?zhèn)b傳》和《古劍奇譚》的續(xù)作的營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)面臨怎樣的困境：正版軟件沒(méi)人買(mǎi)，網(wǎng)購(gòu)?fù)婕椰F(xiàn)在也不敢買(mǎi)了，難道逼著他們要和牛肉捆綁銷(xiāo)售？

      國(guó)產(chǎn)游戲的受眾面，已經(jīng)從當(dāng)初的全面開(kāi)花，到了只能依靠老fans的窘境了。開(kāi)發(fā)商默許經(jīng)銷(xiāo)商如此的折磨這些老fans的神經(jīng)，不知道他們還有多少忍耐限度可以揮霍。

      出游戲前，名不副實(shí)的宣傳鋪天蓋地。出游戲后，雇傭槍手冒充玩家狂吹游戲的偉大。國(guó)人的聰明勁頭難道就一定要用到這樣的小伎倆上嗎？好好做一款游戲，秉承著創(chuàng)新的精神而不是吃老本，不用宣傳也會(huì)有玩家買(mǎi)賬。《古劍奇譚》雖然不完美，但是在態(tài)度上明顯比《仙劍奇?zhèn)b傳五》要端正一些：敢于用新引擎，敢于嘗試新模式。自身態(tài)度不端正，就像賺一大筆錢(qián)然后有什么罵聲下一代游戲再說(shuō)。這種態(tài)度本身就是對(duì)自己和玩家的不尊重。

  自由視角真的那么難？為什么在技術(shù)上一絲一毫的突破都不敢？這不是技術(shù)問(wèn)題，是態(tài)度問(wèn)題。

      中國(guó)玩家，甚至大陸玩家在姚壯憲的心里也許就是這樣的一個(gè)定位：人傻錢(qián)多。反正我這次好歹做一款游戲，罵就罵了，過(guò)2年我再來(lái)一款新作，吹一些新特性照樣能大賣(mài)。也許作為一個(gè)投機(jī)者你是成功的，但是作為國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲僅存的大作的代表人物，你沒(méi)有把自己放在歷史的角度去看問(wèn)題。

               真拿自己當(dāng)仙人了？送給你一句我們偉大領(lǐng)袖毛主席的話：還遠(yuǎn)得很！

      嗚呼，國(guó)產(chǎn)游戲單機(jī)早已殘破不堪的身軀上，不知道還要承受多少這樣的刀砍斧鑿。

      救救它們……