CNNIC2009網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，比較喜歡或者非常喜歡促銷活動的用戶比例為25.3%，而表示反感的用戶比例也較高，比例為47.8%。從廣告以及促銷活動的調(diào)查結(jié)果分析，傳統(tǒng)營銷方式對于目前網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的影響力越來越低。

2010年是一個全民娛樂的惡炒時代，鳳姐著哥的走紅充分展現(xiàn)了現(xiàn)今大眾的下限，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲也在這個時代暴漲時，一些雷人且顛覆傳統(tǒng)的網(wǎng)游營銷模式應(yīng)運而生。

CNNIC2009網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)

明星代言的效應(yīng)無疑是強大的，但是這種效應(yīng)所取得的成果是讓公司白白浪費大量資金與宣傳費用。當(dāng)打開某網(wǎng)站的時候，赫然的注意到范冰冰讓你去做她的主人，他雙眼冒光的點擊，突然發(fā)現(xiàn)邊上的蒼井空正在向他招手。當(dāng)艷照門之類的事件曝光之后不久，某女主角已做在了代言的寶座。范冰冰此前代言《萬王之王3》同時與史玉柱大搞曖昧，撈錢的同時不忘炒作，而AV女星蒼井空代言久游代理的《勇士OL》則是更讓男人無比的震精。車模獸獸就更風(fēng)光了，一陣情感糾葛的炒作結(jié)束后，變身《西游記》OL的女妖，各項收入滾滾而來。這些人物和事件都在娛樂圈中備受關(guān)注，但是關(guān)注他們的人會愛屋及烏么？

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇因素中，好友推薦占第一位63%，而代言人則占13%排在最后一位的前面。網(wǎng)絡(luò)游戲運營商啟動明星代言的首要考慮是希望fans們成為游戲用戶，其次是名人效應(yīng)。但是網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主體消費人群基本為20-23歲有獨立經(jīng)濟能力和獨立思維判斷能力的成年人，明星紅人代言給他們帶來的只是條一瞥而過的新聞。而那些剛過完節(jié)日，正處于荷爾蒙分泌旺盛的未成年ff人，則會一探究竟f，免費游戲則注冊賬號體驗一番，收費游戲則推到一邊，還要眼巴巴的看著冰糖葫蘆忍著口水回家買道具。算起賬來，大牌明星的代言費也不便宜，收回成本得要多少賣冰糖葫蘆的老奶奶下崗失業(yè)。走諧星路線的代言人要的可能比較少，但是也足夠那些還在公測階段中的綠色游戲夭折。陶宏開的代言費應(yīng)該會很低，而鳳姐估計也只有暴雪請得起。

現(xiàn)如今的游戲質(zhì)量與國外產(chǎn)品存在很大差距，模仿痕跡嚴(yán)重，而這種模仿市場效果并不理想。在排名前三位的游戲產(chǎn)品中，有兩款游戲國內(nèi)有相同的產(chǎn)品形式出現(xiàn)，產(chǎn)品滲透率遠遠低于進口產(chǎn)品。進口產(chǎn)品絕少數(shù)會去請代言人，因為靠的是質(zhì)量，而國產(chǎn)游戲就像批著羊皮的灰太狼，今天是懶羊羊，明天換成了喜羊羊。

在娛樂圈惡炒的時代，主角畢竟是有成績的，有成績就有了賣點，背后的團隊就不會餓到吃泡面。當(dāng)網(wǎng)游走惡炒的路線，賣點在哪里，最后只是淪為明星炒作新聞中的一汪死水，以數(shù)據(jù)的形式保存在服務(wù)器的硬盤里。

同樣，五毛黨的入侵成為網(wǎng)絡(luò)時代最讓人痛罵的事情，很多五毛專業(yè)的太不專業(yè)，這更對游戲的推廣很大程度上會照成負面的影響。

當(dāng)然在明星代言中也有很成功的例子，比如完美和章子怡，成功之處在于有互相的產(chǎn)品利益牽扯在一起。所以網(wǎng)游運營商盲目的跟風(fēng)很大程度上受傷的是自己。