Xbox在日本的銷售可謂是一敗涂地，反觀索尼的PS4卻在日本包受歡迎，這兩者的鮮明反差，不得不讓微軟公司考慮改變?cè)谌毡镜匿N售策略了。而微軟的Xbox One在日本以及亞洲區(qū)的銷售更是讓人慘不忍睹。

微軟至今未公布Xbox One在包括日本在內(nèi)的亞洲國(guó)家地區(qū)發(fā)售計(jì)劃，外界有分析認(rèn)為是Xbox與Xbox 360的慘敗讓微軟變得更加慎重，甚至是有些畏首畏尾。

日本《朝日新聞》在最新的報(bào)道中援引知情人士話稱：“微軟日本公司正在籌劃一項(xiàng)新的戰(zhàn)略，目的是改變Xbox在日本玩家心中的固有形象�！�

簡(jiǎn)單來說，微軟在Xbox和Xbox 360時(shí)代一直試圖與索尼PlayStation針鋒相對(duì)將自家游戲機(jī)塑造成一個(gè)只針對(duì)核心玩家的高大上平臺(tái)。然而，對(duì)于東方游戲文化的不了解和日本人固執(zhí)的自我保護(hù)意識(shí)讓微軟吃了大虧，只有那些鐵桿粉絲才會(huì)購(gòu)買Xbox產(chǎn)品。

因此，在Xbox One到來時(shí)，微軟要改變自己的定位，讓新一代游戲機(jī)的形象更加親民，以拓寬銷路。說到底，微軟其實(shí)還是想要將以除游戲之外的豐富多媒體娛樂功能來打動(dòng)日本用戶的心，這些用戶也許根本就不是游戲玩家，而這也與微軟對(duì)于Xbox One一貫的“綜合性多媒體娛樂終端”定位相吻合。