有些用戶問(wèn)我《摸摸魚》是什么，這里簡(jiǎn)單給大家概括一下，就是抖音旗下的一款游戲平臺(tái)，主打在線小游戲，無(wú)需下載，即點(diǎn)即玩，保證讓用戶玩到高品質(zhì)的游戲。

《摸摸魚》下載地址：http://www.bnctovga.cn/k/mmy/

下面就詳細(xì)說(shuō)一下摸摸魚這個(gè)平臺(tái)誕生的由來(lái)：

事件：群內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)2000人照常聊得正歡，CEO 張一鳴驟然“發(fā)難”，稱工作日游戲群幾百條信息令自己意外，并“好奇”問(wèn)道：“一大早到現(xiàn)在就在群里聊天的同學(xué)/部門是今天工作很空閑嗎，這很常見(jiàn)嗎？”

這段老板和一線員工直接交流的佳話，很快被好事者編排成了“張一鳴活捉員工摸魚”的新聞，乃至出現(xiàn)了員工怒懟要求張一鳴退群的段子。

后來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)出動(dòng)，外界才了解字節(jié)跳動(dòng)“真實(shí)坦承清晰”的內(nèi)部文化。或許是出于對(duì)該事件的調(diào)侃，如今字節(jié)跳動(dòng)真的推出了一款名為“摸摸魚”的休閑游戲平臺(tái)，似乎要將上班摸魚進(jìn)行到底。

持續(xù)發(fā)力，填補(bǔ)自有平臺(tái)空白

顧名思義，摸摸魚目標(biāo)人群為工作學(xué)習(xí)偷閑的玩家，以休閑游戲?yàn)橹鳎�覆蓋的是用戶的碎片時(shí)間，平臺(tái)內(nèi)整體明亮的黃色主色調(diào)也暗示了其出身：字節(jié)跳動(dòng)旗下休閑游戲品牌Ohayoo。

UI布局上，摸摸魚與常見(jiàn)的商店App并無(wú)太大不同，首頁(yè)、分類、榜單、我的四大標(biāo)簽頁(yè)基本沒(méi)有用戶教育成本。細(xì)節(jié)層面，摸摸魚更加看重視頻元素，輪播的游戲視頻介紹十分惹眼，強(qiáng)調(diào)最快速度讓玩家感知產(chǎn)品玩法，吸引用戶下載。

為了降低玩家轉(zhuǎn)化的決策時(shí)間，摸摸魚更是BAN掉了“下載”的稱呼，所有產(chǎn)品都標(biāo)注“打開(kāi)”二字，從心理上形成“即點(diǎn)即玩”的小游戲認(rèn)知。不過(guò)實(shí)際隨機(jī)打開(kāi)一款名為《死神VS火影絆》的產(chǎn)品，任務(wù)欄仍會(huì)顯示需要下載百余兆內(nèi)容，但的確跳過(guò)了安裝步驟直接打開(kāi)游戲。

此外，玩家曾經(jīng)打開(kāi)的游戲圖標(biāo)會(huì)被放置在首頁(yè)頂端，但卻不會(huì)出現(xiàn)在系統(tǒng)桌面上，小游戲平臺(tái)進(jìn)一步坐實(shí)。

上圖摸摸魚，下圖蛋卷游戲

為了進(jìn)一步調(diào)動(dòng)玩家使用摸摸魚的積極性，平臺(tái)加入了任務(wù)系統(tǒng)，玩家可以通過(guò)完成瀏覽游戲、啟動(dòng)游戲、評(píng)價(jià)游戲和加入玩家群等多種形式獲得代幣“小魚幣”。“小魚幣”可用于兌換免廣告券，以及盲盒、扭蛋等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。

整體設(shè)計(jì)看，摸摸魚與此前字節(jié)跳動(dòng)推出的首款游戲平臺(tái)“蛋卷游戲”高度相似。并且，蛋卷游戲也有改名歷史，其前身為“游小幫”。不過(guò)，由于目前蛋卷游戲仍可正常使用，摸摸魚是否由蛋卷游戲迭代而來(lái)還不能確定，無(wú)法排除是內(nèi)部賽馬項(xiàng)目。

將蛋卷游戲與摸摸魚與Ohayoo Logo放在一起毫無(wú)違和感

探索商業(yè)模式，將休閑游戲進(jìn)行到底

和蛋卷游戲類似，摸摸魚短板目前集中在生態(tài)剛剛起步，社交體系、內(nèi)容還十分不完善，使得吸引力略顯不足。考慮到尚處于冷啟動(dòng)狀態(tài)，摸摸魚生態(tài)現(xiàn)狀可以理解。

更為 GameLook關(guān)注的是摸摸魚在商業(yè)模式上的創(chuàng)新，比如前文提到的“免廣告券”，便是摸摸魚和蛋卷游戲較為獨(dú)特的獎(jiǎng)品。眾所周知，Ohayoo旗下產(chǎn)品多以廣告變現(xiàn)為主，不過(guò)，Ohayoo方面一直在探索休閑游戲內(nèi)購(gòu)的可能性。

Ohayoo總經(jīng)理徐培翔曾告訴過(guò)GameLook：“看起來(lái)休閑游戲商業(yè)模式是流量的「低買高賣」，但本質(zhì)是是給用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，只不過(guò)目前回報(bào)主要是廣告變現(xiàn)。”

“現(xiàn)在休閑游戲產(chǎn)能質(zhì)量還不是特別高，特別是長(zhǎng)線不夠完善，不足以讓幾億用戶玩很久，未來(lái)還需要追求新的增長(zhǎng)方式”。他進(jìn)一步預(yù)測(cè)，當(dāng)找到適合的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方式，“休閑游戲就不只是個(gè)流量生意了，而是內(nèi)容生意”。

摸摸魚一定程度上代表了Ohayoo在休閑游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上的探索，推出平臺(tái)的目的，在于建立品牌認(rèn)知、培養(yǎng)用戶習(xí)慣，將玩家留在平臺(tái)當(dāng)中。

一方面，這么做的好處是提升用戶觸達(dá)效率，降低發(fā)行成本；另一方面，也創(chuàng)造休閑游戲發(fā)行目前缺失的自然量增長(zhǎng)和復(fù)玩率，給休閑游戲提供另一種角度的增長(zhǎng)空間。

官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前Ohayoo共發(fā)行超過(guò)150款產(chǎn)品，累計(jì)下載量超過(guò)5億，月活用戶頗8000萬(wàn)。而根據(jù)此前公開(kāi)的信息，流水超過(guò)千萬(wàn)的產(chǎn)品Ohayoo就推出過(guò)40多款，其中流水最高的更是超過(guò)6億，早已是國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的休閑游戲品牌。

自有平臺(tái)的缺位，使得Ohayoo對(duì)流量的利用率并不高，這也是Ohayoo發(fā)揮字節(jié)跳動(dòng)App工廠優(yōu)勢(shì)，快速迭代游戲平臺(tái)的關(guān)鍵所在。摸摸魚是不是Ohayoo再次改變休閑游戲的第一步尚不可知，但絕不會(huì)是最后一步。