游戲帝國任天堂，也許從始至終都不是一個電子游戲生產商，而是由始至終都是一個玩具商。游戲機以及游戲機上的游戲，對其而言可能只是另一種樣式的玩具而已。

amiibo的推出也是只是任天堂回歸“本源”

任天堂在其硬件研發上一直貫徹“成熟零件”體系，即只使用已經成熟的工業零件和科技技術（當然，這一原則近些年有些調整）。所以在硬件性能上，任天堂的主機往往落后于對方平臺，特別在掌機領域，其DS和3DS的畫面效果和顯示分辨率一直被索尼掌機玩家所詬病。

在其游戲軟件上，也從未跟進這些年越來越流行的“電影化敘事”、“專業故事腳本”、“深沉的主題表達”等等這些元素。其《馬里奧兄弟》（包括《馬里奧銀河》《馬里奧3D大陸》等）系列和《塞爾達傳說》系列一直保持著“拯救公主”的簡單劇情，掌機平臺的《口袋妖怪》系列無外乎收集妖怪圖鑒進行冒險的故事，旗下包括《馬里奧賽車》系列在內的體育游戲則是拋開敘事直接提供游戲娛樂。

任天堂旗下游戲永遠是簡單明快的

在任天堂看來，游戲如同玩具一樣，就是給玩家帶來簡單純粹的快樂的東西。所以對于游戲而言，“游戲性”才是唯一的靈魂。馬里奧系列的關卡設計一直尊為業界標準便是這一點的體現，從最早FC的《馬里奧兄弟》到Wii上的《馬里奧銀河》再到WiiU的《馬里奧3D世界》，每一個關卡都透露著游戲設計師的巧妙構思，游戲的音樂與風格各異的關卡畫面都會讓玩家沉浸其中。

而任天堂的體育游戲更是如此，無論是《馬里奧賽車》還是網球、高爾夫、運動會這些衍生作品，真實的體育對抗和物理系統一直不是任天堂優先考慮的元素。只有“如何才能讓游戲更好玩”這個問題才會讓任天堂的制作者們絞盡腦汁夜不能寐。