近日最火的社交游戲是什么，想必玩家們都知道是“神經(jīng)貓”暴走，僅兩位85后的小職員打造的詼諧益智游戲，僅僅在1.5天創(chuàng)造了驚人的過億訪問量。然而近日，這款游戲卻突遭暴死。

無心插柳竟一夜成名

“最初只是為了增加泥巴怪這個微信公眾號的關注度。”神經(jīng)貓的開發(fā)者秦川此前公開說，于是他和美工盧若晨搗騰了一把。這個游戲的靈感來自日本2007年的一款“黑貓”游戲，形象也是借鑒日本動漫《全是貓》。

按秦川的說法，這款游戲純粹是為了“試試手”，什么市場調(diào)研、前期準備，統(tǒng)統(tǒng)沒有，更沒有抱過“大紅大紫”的想法。7月22日，《圍住神經(jīng)貓》就嘗試性地“上線”了。讓秦川沒想到的是，24小時后，游戲的用戶瀏覽量就達到1024萬，3天時間即過億。如此耀眼的數(shù)據(jù)，讓秦川和盧若晨可謂有種“被幸運女神眷顧”的感覺。

這款游戲，原理類似圍棋，目標是要把那只插腰扭屁股的白貓，用屏幕最少的圓點圍住。有網(wǎng)友說3步即可圍住，記者曾玩過幾次，總是被“神經(jīng)貓”打敗，不過這位網(wǎng)友告訴記者：“游戲太腦殘了，我玩過兩次就不玩了。”也有網(wǎng)友真的停不下來，甚至將“步數(shù)”曬到微信朋友圈。另一網(wǎng)友說，上周三開始朋友圈就被“貓”刷屏了。

秦川說，游戲上線之初，只是找了10個身邊的朋友試玩，有反饋說難度太高，所以進行了調(diào)整，沒想到竟獲得好評。最讓秦川意外的是，謝娜、薛蠻子等大V的加入，讓這個游戲在微信朋友圈變得一發(fā)不可收拾。

記者在淘寶網(wǎng)上看到“圍住神經(jīng)貓”代練業(yè)務和源代碼二次開發(fā)。其中一個賣家，打出“純手工代練”、“微信1步、2步正常版”的廣告語，標價5元一次，而且真有買家出價50元或20元購買這種服務。另外，有賣家提供“源碼，可付費二次開發(fā)”的服務，標價9.9元，7月25日以來有20多筆成交。

社交游戲從電腦轉(zhuǎn)到移動端

社交游戲，對很多白領來說，并不陌生。幾年前在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)玩的“偷菜”、“偷車位”等游戲，曾讓諸多白領不惜半夜爬起來，就為了偷朋友地里的一棵“白菜”或一個“桃子”。

白領的瘋狂，對社交網(wǎng)站而言，更多也是聚聚人氣。玩過數(shù)個月或一兩年之后，很多人就離開了。一個頗有標志性的事件是：2013年人人網(wǎng)關閉了開心農(nóng)場的服務器，這意味著PC端偷菜時代的終結(jié)。

在人人網(wǎng)關閉開心農(nóng)場的時候，微信成為社交平臺的重要陣地，一款粗糙的經(jīng)典舊游戲“打飛機”爆紅，吸引一群瘋狂玩家，爭游戲排名；之后有天天愛消除、天天酷跑……社交游戲基本完成了平臺大遷移。

但即使在移動時代，社交游戲要保持很長的生命力幾乎很難，“打飛機”的熱度大約1、2個月，多數(shù)社交游戲的生命周期不超過3個月。

留不住用戶 繁榮就成空

如果說去年是手游行業(yè)的元年，那么2014年就是手游行業(yè)的爆發(fā)年。根據(jù)市場研究機構(gòu)Su-perdata最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年中國手游市場規(guī)模已達到112億，今年預計將達到240億，按照這種勢頭，中國有望明年超過美國，成為全球最大的手游市場。80后、90后“玩機一族”，造就了手游的繁榮。

市場調(diào)查顯示，今年市場上的手游產(chǎn)品預計高達2000款，但真正能快速脫穎而出的，卻沒有幾個。即便一時爆紅，也往往速朽。此前曾有研究表明，當游戲開發(fā)者意識到休閑游戲的生命力很短時，為每一款游戲投入的成本也變得越來越低，有的甚至只有數(shù)千元、上萬元。為了降低成本，勢必縮短游戲的制作周期，從而導致游戲粗糙。這幾乎形成了惡性循環(huán)。

另一方面，這些“朋友圈”游戲，其盈利模式尚難厘清，很多一夜爆紅的游戲，開發(fā)者往往并沒有準備好，等他們真的準備好了，游戲的火爆期又已經(jīng)過了。因此，如何留住用戶、轉(zhuǎn)換用戶，將是手游發(fā)展中必須考慮的問題。

記者手記：社交游戲難免“速死”

社交游戲的“暴發(fā)戶”，通常是賺了人氣不賺錢。相比《捕魚達人》、《二戰(zhàn)風云》 等手游，那些一夜爆紅的SNS小游戲不過是小兒科，看上去風光，要提及賺錢，就只能向后靠了。

“社交游戲，玩家都是小白領；而很多付費的手游，卻是資深玩家，這幫玩家可謂有錢也有閑。”一業(yè)內(nèi)人士說。記者就曾和一個玩家交流，他有一段時間幾乎天天下班就打開手機在“二戰(zhàn)風云”的游戲里造城，因為不想多付錢，他只能每天保證在線時間，靠拼體力維持“游戲地位”。他說：“排名靠前的基本都是付錢玩的。”

對很多手游而言，游戲的玩法通常需要玩家的合縱連橫，需要團隊合作，一個人拖后腿就可能遭遇同伙的打擊；有時辛辛苦苦練級造就了自己的小帝國，卻因道具太LOW而無法守住……游戲的這些設計和環(huán)節(jié)，都有了讓玩家充值付費的沖動。

讓人有掏錢沖動的手游，玩的是“深度”，不奢求80%的用戶滑動手指，但有20%的用戶能貢獻收入，讓整個團隊滋潤地走下去，相對也走得更長遠。而社交游戲則不同，它走的是病毒傳播的路徑，玩的是“廣度”，要賺錢，多數(shù)只能靠營銷、品牌廣告等曝光率，在社交平臺泛濫過后，就不可避免速死的命運。